Колективна монографія є результатом спільних комплексних досліджень авторського колективу за ініціативною науковою темою ДР 0123U103215. Дослідження спрямоване на синергію теоретичних надбань у сфері інформатизації суспільства та прикладних аспектів цифрового маркетингу, що є фундаментальною основою для ефективної модернізації економічних систем та стратегічної відбудови України. Монографія присвячена дослідженню фундаментальних змін у маркетинговій діяльності під впливом глобальної інформатизації та стрімкого розвитку цифрових технологій. У роботі розкрито теоретико-методологічні засади інтелектуалізації маркетингу, проаналізовано роль штучного інтелекту в SMM та івент-менеджменті, обґрунтовано перехід від традиційного SEO до генеративної оптимізації пошукових систем (GEO). Особливу увагу приділено практичним аспектам впровадження маркетингових інновацій у практику вітчизняного бізнесу в умовах турбулентності. Для науковців, викладачів, аспірантів та студентів економічних спеціальностей, керівників підприємств, маркетологів-практиків та всіх, хто цікавиться сучасними трендами цифрової економіки.
Монографія є результатом спільних комплексних досліджень авторського колективу за ініціативною науковою темою ДР 0123U103225, спрямованих на застосування інструментарію цифрового маркетингу в процесі відбудови економіки України в повоєнний період. В монографії висвітлено результати досліджень у контексті воєнних реалій та відбудови економіки України щодо інформаційного забезпечення маркетингової діяльності, маркетингово інформаційно-коммунікаційної діяльності підприємств, у тому числі зі створення та захисту іміджу, стійкості брендів та застосуванням штучного інтелекту, проведення діагностики портфелю інструментів цифрового маркетингу, управління цифровими маркетинговими стратегіями для стимулювання експорту українських товарів, послуг та цифровим маркетингом в економіці вражень, аутсорсингу цифрових послуг. Матеріали монографії будуть корисними для здобувачів вищої освіти, викладачів, науковців, фахівців з маркетингу.
Визначено роль і місце інтелектуального бізнесу в системі управління повоєнним відновленням і інноваційним розвитком економіки України. Удосконалено інструментально-методичне забезпечення управління інноваційним процесом підприємств в умовах четвертої промислової революції і формування цифрової економіки. Окреслено проблеми і перспективи розвитку інтелектуального бізнесу в сфері науки і освіти України.
Для фахівців у галузі інноваційного менеджменту і маркетингу інновацій, управління інтелектуальним бізнесом, а також для викладачів, аспірантів та студентів економічних спеціальностей закладів вищої освіти.
Текст лекцій присвячено обґрунтуванню й подальшому розвитку теоретичних, методичних положень і методичного забезпечення управління конкурентоспроможністю підприємства. Обґрунтовано та запропоновано: концепцію стратегічного управління конкурентоспроможністю та розвитку маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є визначення та врахування чинників зовнішнього та внутрішнього середовища; підхід до формування маркетингових стратегій підприємства, підґрунтям якого є складова щодо конкурентоспроможності підприємства. Текст лекцій призначений для здобувачів закладів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг», може бути корисним для фахівців маркетингових відділів підприємств, які займаються питаннями управлінням конкурентоспроможністю підприємства та аспектами розвитку їх маркетингової діяльності.
Райко Д. В. Маркетинг відносин: підручник / Суми : Триторія, 2024. 348 с. Підручник присвячено обґрунтуванню й подальшому розвитку теоретичних, методичних положень і методичного забезпечення формування маркетингових відносин, стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислових підприємств з урахуванням впливу на їх розвиток зовнішнього та внутрішнього середовища, а також взаємозв’язку стратегічного менеджменту і стратегічного маркетингу. Обґрунтовано та запропоновано: концепцію маркетингових відносин та стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є розвиток маркетингових відносин на прикладі системи «споживач – підприємство – партнер»; підхід до формування маркетингових стратегій підприємства, підґрунтям якого є три складові: конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість його партнерів щодо співпраці з ним та готовність споживачів до споживання продукції. Дістав подальшого розвитку комплекс методичного забезпечення формування маркетингових стратегій підприємства з урахуванням конкурентоспроможності підприємства, бізнесової привабливості партнерів, готовності споживачів. Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.
Райко Д. В. Маркетинг відносин. Практикум : навчальний посібник / Суми : Триторія, 2024. 258 с. Практикум містить навчально-методичні матеріали для вивчення дисципліни «Маркетинг відносин». Блок навчально-методичного забезпечення включає методичні поради до кожної теми дисципліни: необхідні пояснення до теми, план семінарського заняття, основні питання для обговорення, практичні завдання, завдання для перевірки знань і контрольні запитання. Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.
Досліджено проблеми управління інноваційним розвитком в умовах четвертої промислової революції і зміни технологічних укладів. Окреслено роль цифровізації у формуванні передумов випереджаючого інноваційного розвитку. Викладено підходи до управління знаннями як основою і результатом інноваційної діяльності. Визначено особливості управління інноваційним розвитком університетів в умовах технологічних трансформацій. Запропоновано підходи до ринково-орієнтованого антикризового управління інноваційним розвитком регіонів і галузей економіки.
Для фахівців у галузі інноваційного менеджменту і маркетингу інновацій, менеджменту і маркетингу знань, управління інтелектуальним капіталом, антикризового менеджменту, а також для викладачів, аспірантів та студентів економічних спеціальностей закладів вищої освіти.
Колективна монографія розкриває сутність актуальних питань сучасного управління конкурентоспроможністю підприємств в контексті використання та впровадження розроблених науково-методичних засад, концепцій, методик та інших підсумків досліджень; розвинення концепцій формування та вдосконалення конкурентних переваг бізнес-структур; розроблення практичних рекомендацій щодо застосування сучасних методів та підходів стратегічного управління на засадах маркетингових інновацій. Монографія розрахована для використання викладачами, аспірантами галузі знань «Управління та адміністрування» закладів вищої освіти, студентами, керівниками організацій та всіма професійно зацікавленими особами.
У підручнику розглядаються теоретичні і методичні засади маркетингу в обсягах фахових нормативних дисциплін, що викладаються у рамках підготовки бакалаврів та магістрів з маркетингу. Містить велику кількість прикладів і фактичних матеріалів, що ілюструють теоретичні положення. Підручник призначений для бакалаврів, магістрантів, аспірантів, а також тих, хто вивчає маркетинг на неекономічних спеціальностях вищих навчальних закладів. Буде корисним викладачам вищих навчальних закладів економічних спеціальностей, підприємцям, керівникам та спеціалістам підприємств та широкому колу читачів, яких цікавлять актуальні питання сучасного маркетингу.
Посібник містить навчально-методичні матеріали для вивчення дисципліни «Поведінка споживачів». Блок навчально-методичного забезпечення включає методичні поради до кожної теми дисципліни: необхідні пояснення до теми, літературу, термінологічний словник, навчальні завдання та завдання для перевірки знань.
Призначено для здобувачів спеціальності 075 « Маркетинг» всіх форм навчання.
Надано завдання оцінки споживацької привабливості товарів, визначаються найбільш суттєві чинники впливу на прийняття рішення споживачами щодо придбання товарів, пропонуються економіко-математичні моделі оцінки споживацької привабливості товарів універсального призначення.
Призначено для здобувачів спеціальності 075 « Маркетинг» усіх форм навчання.
Використання математичних моделей в управлінні маркетингом обумовлено тим,що вони дозволяють отримувати об’єктивно обґрунтовані результати аналізу ситуацій та рішень, які пропонується прийняти. Математичне моделювання доцільно застосовувати у різноманітних ситуаціях маркетингової діяльності, які охоплюють процеси маркетингових досліджень, розробки товарної політики, ціноутворення, комунікаційної політики, управління ланцюжками продажів та постачання тощо. У посібнику відмічаються взаємозв’язки та особливості методів побудови можделей, визначаються їх можливості та обмеження. Викладення теоретичного матеріалу супроводжується прикладами кількісного розв’язання завдань та їх поясненнями.
Практикум містить навчально-методичні матеріали для вивчення дисципліни «Маркетингова товарна політика». Блок навчально-методичного забезпечення включає методичні поради до кожної теми дисципліни: необхідні пояснення до теми, план семінарського заняття, основні питання для обговорення, практичні завдання, завдання для перевірки знань і контрольні запитання.
Призначено для здобувачів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.
Навчальний посібник написаний відповідно до програми вивчення курсу «Маркетингова товарна політика». Розглянуто основні поняття товарної політики, визначено основі інструменти та методи її оцінки.
Посібник розрахований на здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» усіх форм навчання, а також широке коло читачів для загального ознайомлення з поняттями маркетингової товарної політики.
Логістика: підручник для студентів економічних спеціальностей / М. А. Цейтлін, Д. В. Райко, О. А. Біловодська та ін. — Суми : Триторія, 2021. — 220 с. Викладено основи організації та управління матеріальними потоками у виробництві, розподілі й торгівлі, що базуються на сучасному логістичному підході до інтеграції цих видів діяльності. Розглянуто історію терміна «логістика», завдання й зміст роботи учасників логістичного процесу, методологічний апарат логістики.
Призначено для студентів економічних спеціальностей, а також усіх, хто цікавиться сучасним науковим напрямом — логістикою.
Ілляшенко С.М., Шипуліна Ю.С., Райко Д.В. Вступ до спеціальності «Маркетинг» : навчальний посібник — Суми : Триторія, 2020. — 132 с. Навчальний посібник написаний відповідно до програми вивчення курсу «Вступ до спеціальності». В навчальному посібнику розглянуто основні поняття маркетингу та інструменти маркетингової діяльності. Наведено приклади розв’язання задач. Для зручності користування складено глосарій ключових понять та алфавітний покажчик.
Посібник розрахований на здобувачів вищої освіти спеціальності «Маркетинг» усіх форм навчання, а також широке коло читачів для загального ознайомлення з поняттями маркетингу.